Accor annonce une forte croissance de son chiffre d’affaires

AccorHotels redevient Accor tout court



Accor publie ses résultats pour l’année 2018. Avec un chiffre d’affaires en hausse et un large développement de son activité, le groupe affirme plus que jamais sa volonté d’expansion.


Rédigé par Rédaction Hotel&lodgePRO le Vendredi 22 Février 2019


AccorHotels Group a racheté son siège d'Issy les Moulineaux en 2018, la tour Sequana pour 363M€ - crédit photo : wikicommons - Yves Forestier
AccorHotels Group a racheté son siège d'Issy les Moulineaux en 2018, la tour Sequana pour 363M€ - crédit photo : wikicommons - Yves Forestier
Le groupe Accor change de nom ! A l'occasion de l'annonce de ses chiffres pour l’année 2018, le groupe annonce reprendre le nom d'Accor et supprimer Hotels. Sans doute la marque du développement d'Accor (tout court, donc) qui souhaite évoluer vers une plus grande diversité... Et aussi parce que l'ajout, arrivé en 2015, n'a jamais supplanté l'appellation précédente, sans le Hotels, donc.

Mais Accor était surtout là pour parler de son exercice 2018, des plus satisfaisants pour le groupe.

A commencer par le chiffre d’affaires du groupe, qui s’élève à 3610 millions d’euros en 2018, soit une augmentation de 16.9% par rapport à 2017 – 8,8% à périmètre et taux de change constant (pcc).

« L’écart entre progressions publiée et pcc est essentiellement lié aux acquisitions réalisées en 2018 (incluant notamment Mantra et Mövenpick), partiellement compensées par des effets de change négatifs » annonce le groupe dans un communiqué.

Le CA porté par les nouvelles activités

En détail, le chiffre d’affaires est largement porté par la catégorie HotelServices avec 2618 M€ (avec un volume d’affaires de 20 milliards d’euros), notamment grâce au développement du portefeuille hôtelier d’Accor. Un portefeuille qui s’établit à 4 780 hôtels (soit 703 806 chambres) au 31 décembre 2018.

C’est avant tout le développement des nouvelles activités du groupes (conciergerie, location de résidences de luxe, ventes privées de séjours hôteliers et services digitaux pour hôteliers) qui porte la croissance avec une augmentation de quasiment 50%, passant de 100 à 149 M€.

Parmi ces nouvelles activités, le groupe note l’importance de l’acquisitions de Gekko, ResDiary et Adoria ; AvailPro et Fastbooking, désormais D-Edge ont également généré un résultat positif, pour la première fois depuis leur acquisition.

Pour Sébastien Bazin, Président-directeur général de Accor, « Les résultats d’Accor pour l’année 2018 reflètent une transformation profonde, marquée notamment par la cession de notre pôle immobilier et de nombreuses acquisitions. Nos résultats sont en nette amélioration, avec un excédent brut d’exploitation, une génération de free cash-flow et un développement organique une nouvelle fois records. Ils sont par ailleurs parfaitement en ligne avec nos objectifs à moyen terme. Accor poursuit sa croissance, accroit ses parts de marchés dans le monde entier, et consolide son bilan. »

A ces performances, le groupe ajoute une croissance du RevPAR de 5.6% et une forte croissance du segment luxe, avec 38% des redevances de management et de franchise. Un poids qui devrait continuer d’augmenter à l’avenir.

Projection 2019

« En 2019, le Groupe poursuivra dans cette voie. Avec le lancement de ALL, Accor donne vie à son modèle d’hospitalité augmentée, au service de ses clients et de ses partenaires. Ces initiatives ambitieuses et uniques dans l’industrie hôtelière permettront de faire rayonner le Groupe et ses marques, de fidéliser une nouvelle clientèle, et d’optimiser ses performances sur le long terme » annonce Sébastien Bazin

En 2019, les priorités du groupe seront : établir des identités fortes pour ses marques et surtout renforcer la distribution et la fidélisation. Pour cela, le groupe annonce la création d’un nouveau programme hospitalité augmentée : ALL (pour Accor Live Limitless) qui combinera et centralisera les offres de distribution et fidélisation. Dans ce cadre, le groupe annonce l'arrivée de nombreuses nouvelles offres, expériences et activités, notamment via « la signature de plusieurs partenariats globaux, avec notamment AEG, IMG, et le club de football du Paris Saint Germain, dont ALL deviendra notamment le sponsor maillot à partir de la saison prochaine. »

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