Entrez dans le Herbal Drinkers Club

Infusions haut de gamme adaptées à l’hôtellerie et la restauration



Terminée, l’image de la tisane de mémé pour s’endormir. Aujourd’hui, la tisane a le vent en poupe et séduit les jeunes hipsters de tout poil. Thibaud Bergasse l’a bien compris et a lancé depuis un an une marque de tisanes haut de gamme et chic, adaptée notamment à une clientèle de professionnels.


Rédigé par le Lundi 14 Janvier 2019


Herbal Drinkers Club propose désormais des coffrets pour présentation en spa ou en chambre
Herbal Drinkers Club propose désormais des coffrets pour présentation en spa ou en chambre
Vous avez remarqué ? De plus en plus de client réclament des tisanes, et pas qu’en fin de repas. La tisane en a peut être fini avec son image de breuvage insipide pour aider à dormir ou digérer. Avec l’intérêt croissant pour le bien-être et le bien manger, les plantes médicinales et les tisanes intéressent de plus en plus.

Selon le panéliste IRIS, en 2017, le marché de l’infusion représentait en France 167,1 millions € soit une augmentation du chiffre d’affaires global de 2.8%. Les prix ont suivi la même pente ascendante et ont grimpé de 2.7%.

Une hausse expliquée par l’engouement, mais aussi parce que le breuvage est de plus en plus qualitatif.

La cible : le jeune cadre dynamique

Profitant de ce contexte de croissance, Thibaud Bergasse, ex-directeur commercial et amateur de tisane a imaginé le Herbal Drinkers Club en 2017, qui dépoussière sérieusement l’objet.

Un packaging résolument moderne et chic qui tranche avec l’aspect très féminin de ses concurrents. Hé oui car les femmes ne sont plus la cible privilégiée : Thibaud Bergasse ambitionne d’amener l’infusion au même niveau que le thé ou le café dans le cœur des français… Entre autres.

Le fondateur de la marque cible directement les jeunes actifs urbains, généralement porteurs de tendances.

« La nouvelle génération d’actifs urbains est toujours plus curieuse, épicurienne, et cultivée explique-t-il. Elle privilégie la qualité à la quantité, l’être au paraître. Alors lorsqu’il s’agit d’alimentation, ce sont des consommateurs qui ne transigent pas : ils cherchent des produits beaux et bons, ayant du goût, bénéfiques pour leur santé et dont la traçabilité est assurée. »

Une tisane par moment de la journée

Chez Herbal Drinkers Club, la tisane du soir devient dynamique ou festive. La marque a développé une gamme de 6 saveurs, pour adapter sa boisson aux différentes humeurs au fil de la journée :

Le prodige augmente la concentration et se veut un substitut à l’habituel café durant la journée de travail.
Vitaminé, le champion est destiné à la préparation physique.
Le sociable « séduira notamment les passionnés de whisky single malt et de cigares raffinés ».
Au gingembre, l’irrésistible est imaginé pour les moments de séduction.
Enfin, Le tranquille, comme son nom l’indique, propose à la clientèle un peu de douceur et le festif de calme après une soirée bien arrosée.

La qualité avant tout

Si le positionnement marketing se veut haut de gamme avec un visuel soigné, la qualité est au cœur des préoccupations du fondateur.

Ainsi, les infusions Herbal Drinkers Club sont fabriquées en France, de manière éthique via des production quasi artisanales et par des spécialistes du sujet. Les plantes ne sont pas broyées et peuvent ainsi diffuser un maximum d’arômes et de bienfaits sans se dénaturer.

Les sachets individuels sont fabriqués à base de nylon issu de l’industrie pharmaceutique et donc exempt de trace chimique, et sont thermosoudés, pour éviter les résidus de colle.

Tout est prévu pour rassurer une clientèle en demande de traçabilité et de goût.

La marque est distribuée dans des boîtes de 20 sachets, et vendue dans des épiceries fines ou boutiques spécialisées. Mais pour s’adapter aux besoins de l’hôtellerie et la restauration, Herbal Drinkers Club est désormais aussi proposée en emballage individuel, pour une présentation en coffret, en moment de détente au spa ou en présentation dans les chambres.

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Juliette PIC
Si mon cœur balance entre Paris et Marseille, j’ai posé mes valises au sein du groupe TourMaG... En savoir plus sur cet auteur

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