La marque La Favorite change de positionnement

fruits séchés méditerranéens



La marque La Favorite change de décor. Pour rajeunir son image, elle souhaite renouveler sa communication et s'axe vers le naturel et l'authentique.


Rédigé par Rédaction Hotel&lodgePRO le Mardi 19 Février 2019


La Favorite mise sur le naturel et l'authentique - crédit photo : color foods
La Favorite mise sur le naturel et l'authentique - crédit photo : color foods
Le groupe Color Foods propriétaire de 4 marques de fruits secs, décide de retravailler l'image de sa marque "La Favorite".

Le marché du fruit sec étant en chute. La marque méditerranéenne souhaite désormais mettre en avant son ancrage régionale. Installée à Marseille, elle travaille de manière traditionnelle des fruits issus de Turquie ou du Maghreb.

Le logo est donc retravaillé dans ce sens : la marque garde le marqueur jaune qui rappelle l'ensoleillement mais le dynamise, et ajoute un arbre fruitier pour rappeler le sol et le côté simple, "authentique" et naturel de son travail.

« Sur chaque packaging, la marque joue la transparence totale, communicant sur les origines, les variétés et les méthodes traditionnelles » explique Color Foods.

Elle créé 3 gammes de fruits 100% naturels : « clean label » pour les fruits sans conservateurs ni additif, « traditions du bassin méditerranée » pour les fruits réhydratées mais cueilli et conditionnés à la main, « made in marseille » pour des fruits retravaillés avec des recettes traditionnelles.

La Favorite change aussi de packaging pour optimiser son usage et créé une nouvelle gamme éco-conçue.

« Il existe aujourd’hui des solutions cohérentes pour l’industrie alimentaire pour réduire la quantité de plastique utilisées dans les emballages sans en perdre leur fonctionnalité. Nous suivons la filière de près et adaptons nos packagings à chaque fois que cela est possible et que cela ne remet pas en question la qualité du produit » explique Marie Estorges, responsable R&D chez Color Foods.

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