Midi Agency : De la musique avant toute chose…

Agence d’identité musicale



Un peu de musique, pour habiller votre établissement, oui mais laquelle ? Pas évident d’être à la fois pertinent, original et… dans les clous, légalement. L’agence midi propose des solutions adaptées à chaque lieu et à chaque moment de la journée.


Rédigé par le Vendredi 21 Décembre 2018


Dans un hôtel, on n’entend vraiment que la musique qui dérange. Celle qui est bien choisie se fond dans le décor pour devenir une partie de l’identité de l’établissement. C’est du moins le pari de l’agence Midi Agency, qui propose de vous faire ressortir votre identité sonore.

Des études montrent qu’une bonne musique va permettre à la clientèle de se sentir bien accueillie (et le dire sur les sites d’avis), et mieux accepter, par exemple, le temps d’attente (étude Boston University 2015). Un bon accompagnement musical va aussi permettre à la clientèle de s’attarder au bar et pourquoi pas consommer une boisson supplémentaire… Bref, l’accompagnement sonore peut se révéler bénéfique en terme commercial et d’image.

Adrien Fournis et Charles Noirclerc sont tous les deux experts des modes de « consommation » de la musique, et des technologies qui l’entoure. A la fois spécialisés sur l’événementiel et sur l’hôtellerie, ils proposent aux établissements de s’affranchir de la musique d’ascenseur. Créée il y a 1 an, l’agence Midi conçoit des « playlists » adaptées aux établissements et aux moments de diffusions.

Du sur-mesure adapté au haut-de-gamme…

La taille des playlists reste raisonnable : assez longues pour ne pas être répétitives, mais suffisamment courtes pour pouvoir proposer un vrai message. En général, 200 à 300 morceaux, pour entrer dans une plage horaire spécifique.

L’agence accompagne la marque dans le choix de son identité musicale : quel style est le plus adapté aux murs, à son histoire, à la clientèle… « Par exemple, pour un grand hôtel à Courchevel qui accueille régulièrement une clientèle russe, nous allons ajouter des musiques russes tous les 10 morceaux, un clin d’œil pour qu’ils se sentent chez eux », explique Adrien Fournis, co-créateur de l’agence.

Une identité qui a certes un coût mais correspond aux types de détails qui comptent pour une clientèle habituée au luxe. Toute jeune, l’agence a déjà de belles signatures en court, notamment auprès d’un groupe hôtelier à l’image très glamour et un appel d’offre bien parti avec en Polynésie, car l’agence ne lorgne pas que sur l’hexagone.

… Et une offre plus large pour les plus petits établissements

A côté de cette offre « ultra personnalisée », Midi propose une offre générique, adaptée aux plus petits budgets dont les besoins sont moins spécifiques que dans le luxe.

L’agence a mis en place une douzaine de playlists, remise à jour chaque mois. Les choix sont artisanaux : les co-fondateurs se réservent la possibilité de réadapter en fonction du moment, des envies, des possibilités.

Cette large palette permet aux hôteliers de garder une identité propre, même en se positionnant sur cette offre générique. Midi intègre aussi une douzaine de webradios, sélectionnées sur des critères thématiques pour élargir la proposition.

Légalement, ça se passe comment ?

Midi propose essentiellement des nouveautés, pour ne pas tomber dans le commercial et les grands classiques diffusés partout. L’idée est d’« orienter vers des sélections dans la mouvance, actuelle et joyeuse » et marquer sa différence.

Les choix se portent donc vers des artistes proposés par des dj ou des maisons de disques ; ou découverts par les co-fondateurs, en écumant les salles de concerts, la presse spécialisée, les radios, les blogs d’influenceurs ou les sites spécialisés.

Chaque morceau est ensuite acheté par l’agence sur les différentes plateformes de vente. Adrien Fournis se veut rassurant : « nous assurons toute la chaîne de rémunération artistique par l’achat du morceau et les droits de reproduction à chaque passage. Nous payons ce qu’il est possible de payer et pour le reste, nous assistons le client final pour sa déclaration SACEM ».

Une solution technologique personnalisable

Afin de mettre les playlists et choix musicaux à disposition des hôteliers, l’agence a créé son propre logiciel, adapté aux non-initiés (plus flexible et simple qu’une playlist deezer, spotify ou autre youtube, c’est dire).

Les playlists sont disponibles sur un serveur (ou un player indépendant si vos outils informatiques ne sont pas adaptés). On y trouve un calendrier, sur le modèle d’un classique Outlook Google Calendar ou iCal.

Ne reste plus qu’à choisir la bonne playlist et le bon timing, glisser / déposer le tout au bon endroit et ajuster la période déterminée.

L’interface de l’outil est personnalisable par le client afin de se l’approprier, mais aussi avec la volonté à terme de pouvoir l’afficher. La clientèle pourrait ainsi voir le titre et l’artiste sur un player aux couleurs de l’hôtel.

Du live et de l’événementiel

« Développer une empreinte musicale unique, c’est passionnant à mettre en place ! » s’enthousiasme Adrien Fournis. Leur proposition est donc plus large que la mise en place de playlist, mais s’intègre dans une démarche globale.

Midi propose de s’occuper de tout ce qui touche à la signature sonore et musicale du lieu : les morceaux, mais aussi des interludes, de la création de contenu et d’habillage musical pour les réseaux sociaux, la communication digitale, les inserts publicitaires, les incentives ou l’événementiel… « Créer une cohérence dans l’utilisation de la musique, on a envie d’avoir sinon la main au moins notre mot à dire sur les choix qui sont fait » explique-t-il.

Enfin, l’agence musicale se charge aussi de mettre en avant des artistes émergeant autour de live ou de dj set organisés dans ou par l’établissement. Production, cachet, facture… l’agence se charge de tout, ne vous reste plus qu’à vous installer confortablement, et écouter.


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Juliette PIC
Si mon cœur balance entre Paris et Marseille, j’ai posé mes valises au sein du groupe TourMaG... En savoir plus sur cet auteur

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