The originals human hotels and resort continue sa mue

Groupe SEH United Hoteliers



Le groupe SEH United Hoteliers a lancé sa transformation fin 2018, en commençant par la création de la marque The originals. Deuxième étape 6 mois après : un plan de communication.


Rédigé par Rédaction Hotel&lodgePRO le Jeudi 6 Juin 2019


Le groupe SEH United Hoteliers a décidé il y a 6 mois de se renouveler et a opéré sa mue.

Le 4e groupe hôtelier français fédère désormais ses hôteliers autour d'une marque unique : The originals Hotels & resorts


Le groupe en a profité pour lancer un nouveau site de réservation avec TravelClick-Amadeus.

Après quelques mois à peine, le groupe enregistre déjà 2 millions de vues de ses hôtels.

En 6 mois, The Originals atteint 9% d'augmentation du chiffre d'affaires (sur l'ensemble du réseau fin avril 2019) soit 116 000 nuitées de plus pour un prix moyen de 90€.

La réservation augmente de 36 % pour l’année en cours, soit un volume d’affaire additionnel de plus de 8 M€ comparé à 2018.

The Originals a aussi dématérialisé son programme de fidélité, ce qui a pour effet de renforcer la part des clients réservent en direct.

Last but not least, la groupe lance une campagne média à 360 ° : TV, radio, presse écrite, réseaux sociaux et moteur de recherche d’une valeur brute de 2,2 millions d’euros jusqu’à fin décembre 2019.

Regrouper les hôteliers par catégories

Les 6 marques (Relais du Silence, Qualys-Hotel, Inter-Hotel, P’tit Dej-Hotel, et Hôtels-Chalets De Tradition) réunies depuis 50 ans au sein du groupe gardent chacune son identité. Cependant la nouvelle entité les regroupent en 6 collections, plus lisibles pour le client :

- the originals collection pour les établissements d'exceptions
- the originals relais pour les établissements "expérience"
- the originals boutique pour les boutique-hôtels
- the originals city pour les établissements citadins plutôt familial ou business travel
- the originals residence pour les apparthôtels ou logements individuels
- the originals access pour les établissements économiques

« Nous avons lancé The Originals Hotels et ses 6 catégories d’hôtels en un temps record sur le web et sur notre nouvelle plateforme digitale internationale explique Philippe Marguet, Président du groupe.

Ce changement a été lourd pour les hôteliers, c’est pourquoi nous allons énormément renforcer l’accompagnement de chaque hôtel pour que la nouvelle solution technologique et la marque The Originals Hotels infusent auprès des équipes et des clients. The Originals Hotels, incarne toutes les personnalités des hôteliers, la richesse et l’authenticité de leur établissement ancrés dans des valeurs locales et régionales en France et en Europe.

Notre groupe coopératif avec cette nouvelle marque veut rajeunir l’hôtellerie indépendante en positionnant l’expérience client au cœur de son offre hôtelière. Nous avons aujourd’hui une offre lisible et innovante pour réussir et poursuivre notre développement »
se félicite-t-il.

Lu 202 fois


Nouveau commentaire :

Tous les commentaires discourtois, injurieux ou diffamatoires seront aussitôt supprimés par le modérateur.

JOINT-VENTURE



  • Logo de TourMaG
  • Logo d'Hotel&Lodge

CONTACT



RECHERCHE